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マップデザインのビール缶
は深刻なものとなった。酒類「夏」の主役・ビールも同じく売上は伸びず、
私もこの夏はビアガーデンに僅か１度しか足を運ばず終い。
そんな中、「ゼンリン地図の資料館」の企画展に展示した「マップデザイ
ンのビール缶」の方は、意外性もあって来館者に好評のようだ。８０年代
後半から９０年代、地域興しや各種記念に「記念缶」として地域限定発売
されたビールなのだが、「一番絞り」や「モルツ」など各社競って個性的
なイラストマップやデザイン地図が採用されていて楽しい。
博覧会や鉄道５０周年記念缶となると、会場鳥瞰図や開設当時の観光鳥瞰
図をデザインしたレトロ風味のものもあり、一時のテレフォンカード類と
同じように９０年代前半は盛況だったようだが、２１世紀に入ってからは
あまりこの手のものに出逢わないのが残念。
今回は所有している中から２０点ほどを展示したが、選に漏れたものでも
同一地域の同一記念で各社が競ったものなど、比較するのも面白い。
不思議なのは、他の缶ジュースや缶詰類には「マップデザイン」に限らず
遊び心あるものは少ない。やはり陽気になれるビールならではの魅力が、
宣伝の世界でも有効なのだろうか？
ネットオークションの世界では、ビール缶などのコレクターもいて、その
中でもマップ缶を集めている人も結構いる。確かに、１～２缶だと邪魔な
だけだが、数十缶をピラミッド型に重ねると立派なオブジェになる（笑）。
食玩が大ブームだが、オマケじゃなく本体のデザインももう一度見直して
ほしいと思う。もちろん中身も！
Write: 益田
（2003年8月31日記）
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